Подход сочетает преимущества охватной рекламы, направленной на рост узнаваемости бренда и перформанс-каналов, применяемых для роста продаж.

Позволяет увеличить продажи в условиях ограниченного спроса, сформировать потребность у пользователя с помощью сторителлинга и простимулировать покупку.
Формируется широкое знание о бренде и продукте через охватные медийные кампании
Используются данные площадок, уникальные сегменты ритейлеров, онлайн-сервисов и DMP
Рассказ о преимуществах продукта корректируется в зависимости от потребности пользователя
Анализируются все этапы воронки продаж от первого показа рекламы до покупки или другой конверсии
Сквозная автоматизация рекламных каналов позволяет эффективно провести целевую аудиторию по сокращенной маркетинговой воронке от первого контакта в видеорекламе до продажи
КЕЙС
Применение подхода BrandFormance для поддержки акции производителя сантехники
2 396 504

показов пользователям, которые интересовались сантехникой на крупном агрегаторе товарных предложений
1,7 %

CTR баннеров подтверждает заинтересованность отобранной аудитории
52 руб.

стоимость привлечения заказа в фирменном интернет-магазине бренда и магазинах-партнерах
В OHM Solutions разработана технологическая платформа (OHM Box) для автоматизации и оптимизации BrandFormance кампаний.

Решение дополняет инструменты, доступные в крупнейших рекламных системах (DoubleClick, Adwords, Яндекс) и помогает управлять сложными аудиториями и отслеживать эффективность размещения.
OHM Box позволяет создавать уникальные сегменты из данных клиента или партнеров, наилучшим образом отвечающие задачам рекламодателя.

Платформа задает правила формирования аудиторий и автоматически транслирует их в рекламные системы.

Полученные сегменты можно обогащать (добавлять или исключать пользователей) любыми стандартными таргетингами площадок, а также данными сторонних поставщиков из широкого ассортимента доступных DMP.
Запуск BrandFormance кампании позволил крупнейшему игроку российского e-commerce снизить затраты на привлечение новых пользователей в 2,5 раза и увеличить знание бренда на 25% за 6 месяцев
Сквозной подход к BrandFormance кампаниям позволяет транслировать единую историю о продукте.

Пользователи, досмотревшие или кликнувшие на видео, передаются по цепочке на запуск медийной рекламы, где сегментируются в зависимости от реакции на различные креативы и сообщения.

Полученные аудитории применяются для стимулирования продаж с помощью поисковой и таргетированной рекламы.

Благодаря этому формируется спрос на продукт и снижается конечная стоимость привлечения клиентов.
Made on
Tilda